Poder de insistência e novos medicamentos
“Os medicamentos são, por natureza, produtos incompletos, porque ainda não [sic] há informações completas disponíveis sobre a sua segurança, eficácia e impacto nos custos. Vale a pena frisar que o apoio entusiasta do que é ‘novo’ não é exclusivo dos jornais e pode, muitas vezes, ser visto facilmente em outros pontos da mídia e nas comunidades médica e científica. O ‘poder de insistência’ é um conceito normalmente associado à publicidade
direcionada a crianças. A pergunta a ser feita nesse contexto é: estamos testemunhando o poder de insistência dos pacientes ou a publicidade quase direta aos consumidores, em que a conscientização é despertada para novos produtos, e os pacientes, instituições beneficentes e até mesmo os clínicos exigem que esses produtos sejam disponibilizados? Se for esse o caso, precisamos saber mais sobre quem está conduzindo esse tipo de marketing, qual o seu impacto real nos comportamentos de clínicos e consumidores e se ele é permitido no âmbito do código de prática regulatório existente.”
Wilson PM, Booth AM, Eastwood A. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin®): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008; 101:125-32.